【大影易·讯】为什么说，排片是影院的第一生产力？
时间：2015-10-31 16:10:41 来源：
如果这样定义排片，我觉得它作为一种影院的经营手段，从而产生的一系列影响则可以看作是生产关系。而生产力决定生产关系，生产关系则对生产力起到反作用。
就像影院的排片总是会对一部电影的盈利、影片口碑，以及观众的选择起到至关重要的影响一样，观众对于影院排片的看法和意见也会反作用于影院的排片结果。
根据一项对学生、白领的调查问卷我们可以得知：许多人承认，宣传推广、朋友口碑、票价高低和时间安排依次是影响他们是否进入影院的几大主要因素。
在这组对电影渠道因素的调查里我们发现，由于工作或学习的缘故，作为观影主力的学生和白领都比较重视“时间安排”这一因素，对“时间安排”的关注度也仅次于“朋友口碑”，而达到了相当重要的程度。也就是说，影院的排片足可以成为他们选不选择进影院看电影的原因之一。
至此，便可以说明影院排片对于观众是否进影院消费的意义很大，而排片对于观众具体又有什么重要意义呢？
首先，我认为影院排片对观众的第一个意义是影院对观众的一种推荐，以此可以引导观众消费，挖掘潜在市场,同时通过排片量的增减来把握市场，平衡供求关系。
其次，因为影院排片一般都会侧重于巨额投资，强势宣传，有足够关注度的重点影片。所以，从某一方面讲，排片越多的影片他的市场越大，而对于刚走进影院的观众来说，选择一个排片量大的影片应该是一个不会太错的选择。
例如：1、电影《小时代》，据全国二十大城市电影排片统计，该片首日排片率达45.01%，创国内电影市场纪录。北京、天津数家影院甚至全天仅排映《小时代》一部影片，排片率达100%，形成罕见的“垄断”之势。
虽然这样极端的排片量并不理智，但是因为该片的的确极具话题性，有足够的关注度，所以影院没有因为这样的极端行为引起观众太多反感，依旧赚的盆满钵满。证明市场在引导影院排片的同时，影院的排片也的确让一些没有目的性的观众选择了热门电影《小时代》。
2.电影《北京遇上西雅图》，上映当天，全国各大院线排片量超过总排片量的20%，与同期上映的好莱坞进口动作大片《虎胆龙威5》等的排片比例相差无几。至当天下午4时许，虽然还没有具体票房数字出炉，但排片量持续增长。
记者采访一些院线的相关负责人时获知，《北京遇上西雅图》上映第一天势头强劲，很多观众购票会直接点名要看该片，黄金时段的场次更是场场爆满，这与影片提前试映打下的超好口碑基础有极大的关系，不少观众在议论时都会提到这部电影“听说特别好看”。
部分院线经理告诉记者，在这一档期一部国产电影上映当天拿到这样的排片量实属不错，从目前的上座率和观众热度来看，院线对《北京遇上西雅图》的前景非常看好，特别是在马上到来的周末，该片很可能会借这个假期迎来一次票房爆发，因为大部分观众表示，一定会推荐身边的朋友、同事都来看《北京遇上西雅图》。也因此很多院线都计划在周末为《北京遇上西雅图》加大排片力度。
这部影片其实并非巨额投资、强势宣传，之前也并没有引起太多的关注度，但是因为口碑极佳，激发了众多观众的观影热情，而影院则把握时机，提前扩大了排片量，引导消费的同时让市场平衡起来，不至于遇到供不应求的局面。就这部电影来说，是他的口碑促使了影院的排片增多，但因为两者相互影响，所以也可以说因为影院排片的增多而更加刺激了潜在市场。
再次，影院的错误排片也会导致观众的流失。
例如：电影《花漾》。影片上映后，很多观众都在微博上反应购票难、无场次。有些看后观众称：“放映都不是很好的时间段，如果场次好的话估计影片上座率应该会更好。”
值得一提的是，由于影片云集两岸三地当红明星，言承旭、陈意涵、陈妍希、郑元畅等明星粉丝都集体支持偶像电影，截止目前全国各地都有众多粉丝包场或组团去影院支持《花漾》，充分显示了《花漾》各大主演超强号召力。
不过凭借各大主演的影响力根本无法解决观众的观影问题，有很多场次被安排在上午和下午这两个人流量最少的时间段。有买不到票的观众表示，“希望影院能公平合理的安排场次，增加排片，不要出现让我们看不到想看电影的情况发生。”
其实，对于影院的排片，其实最终受影响最大的还是影院本身，因为影院排片既可以吸引消费者，同时也可以让他流失消费者，所以最终的盈亏一定是在影院身上。而对于观众的意义与影响则只是一种力的反作用，并不是决定性的。
但是，既然影院的目标群体是观众，就要尽可能地了解观众需求，进行合理的排片自然也是影院生存的关键。
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