【大影易·讯】影院与商业地产的发展关系及前景展望
时间：2015-10-09 11:28:43 来源：
伴随着6月25日第六届中国商业地产产业化峰会的成功闭幕，聚集了全国两百多位商业地产开发商、运营商代表，百余家知名品牌商代表就目前国内的商业地产与其他产业链的发展关系及前景进行了探讨交流，而本次峰会的主要热点话题也主要是围绕着以影院为代表的体验式消费体与商业地产联系与合作进行了交流，再次确认了二者共生共荣、相濡以沫的关系。
2014年中国电影市场票房进一步增长，全年票房达296.39亿元人民币（包含城市院线市场、二级市场、农村市场），票房增长率达36.15%，全年观影人次达到8.3亿，同比增长34.52%。而且中国电影院发展持续高速增长，2014年全国院线范围内新建影院1194家，总影院数达4340家；新增银幕4600多块，平均日增15块银幕，到2014年底总银幕数达到2.3万块。但是，从人均观影人次来看，中国城镇人口人均观影人次仅为1.16，远低于韩国、北美，未来中国消费者对电影市场的需求空间巨大。
通过上述数据可以看出，中国的电影市场远未饱和。随着城市化进程加快，人们生活水平的提高，消费者对文化的需求越来越高，会刺激中国电影市场的发展。影院行业的未来发展趋势，不仅要行业整合、布局纵深，而且要注重服务和体验的创新、非票业务的创新突破，同时注意经营商业生态圈，通过影院聚拢人气，扩大圈子辐射。
而且，如今影院与商业地产的关系越来越紧密，影院进入购物中心几乎成为“常态”，二者是共生共荣、相濡以沫的关系。针对此，李绍林分析说，影院与商业地产已经很难区分开来，这主要体现在极致体验、会员共享、营销组合、品牌效应等四个方面。二者之间的营销方向是一致的，通过打通会员权益共享，双方运用大数据对业态进行精准的分析。而且影院组织明星见面会等形势，极易形成话题吸引人气，与购物中心形成组合营销，产生很好的品牌效应。
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