【大影易.讯】为你全方位揭秘影院排片的背后秘密
时间：2016-05-21 16:19:15 来源：
你是否遇到过这样的尴尬：当你走进电影院，看到售票台的荧幕上密密麻麻地排满了电影，而你想看的影片却只有寥寥几场，有些影院甚至一场没有。在好莱坞大片《美队3》 、《幻体》 前后夹击、超级IP电影《北京遇上西雅图之不二情书》的左右围攻下，夹缝中求生存的《百鸟朝凤》几乎没有生存空间，随着方励在视频直播中下跪磕头，恳求院线经理在周末为吴天明导演遗作《百鸟朝凤》增加排片，这一事件迅速在电影圈发酵，并得到了广泛关注和讨论。一时间，“到底是谁在操纵影院排片？”这个只有电影业内人才会关心的话题竟成了普通观众讨论的焦点。
带着疑问，本期《大影易.讯》为你全方位揭秘影院排片的背后秘密。
所谓排片率，其实就是一部电影在影院享有的放映空间，其排片率越高，放映场次就越多。它就像影片的生命线，很大程度上影响着票房成绩。排片率高低悬殊，有人撑死有人饿哭。
目前，中国的银幕总量已经超过27000块。一般情况下，影院的营业时间是上午10点到晚上24点（午夜场等特殊场次除外），如果按平均每部影片2小时计算，扣除每场之间15-20分钟的间隔，一块银幕每天可以放映5-6场，全天的放映总量则在13.5万场至16.2万场之间，取中间值约为15万场。
由于基数较大，在目前市场环境下，影片如果能占据30%以上的排片，就意味着它拥有每天5万场的放映量，绝对是大片水准；相反，如果排片率在5%以下，就意味着每天的放映量不足1万场，只能算是中小影片。
今年5月6日《美队3》在国内公映，截止到5月15日这一周结束时继续统领着中国电影票房，共收获3亿8900万元(折合5970万美元)的票房。排片率并不是越高越好 还要兼顾上座率方励的遭遇，让更多的观众知道了“排片”这个概念，也认识到它对于影片的影响力。既然如此，那是不是意味着一部影片的排片率越高越好呢？当然不是！
实际上，排片率和上座率都是一个较虚的概念，它的高低是相对的。假设给一部影片排的全是上午10点以前或者晚上22点以后的场次，它排得再多也不见得有用。同样，上座率的高低直接取决于影厅的大小，一个100人的小厅，80人看，上座率为80%；而一个500人的大厅，200人看，上座率才40%。值得关注的是，2014年中国影院的平均上座率约为15%，这意味着大部分座位平时都空着，总的观众人次仍然非常有限。
所以，直接决定票房的是票价和观影人次。票价是变动的，比如周二电影票是半价、非黄金场次8折、3D影片比2D要贵、不同额度的会员卡可以打折……而观影人次，则是“排片比例+影片实力+影片热度”的直接体现，观影人次高，票房肯定差不了。所以韩国一般都不统计电影的票房，而是直接统计观影人次。
疑问2:影院经理操纵排片？命运握在观众手里
虽然排片率对电影最终票房的影响不是那么绝对，但它却能左右你在影院里看到什么电影。
一部电影要与观众见面，首先要经过影院经理的评估：安排什么时段的场次、多大容量的影厅等。可以说影院经理的一念之间，掌控着电影首日排片的生杀大权。对于片方和发行方来讲，要让影片打动观众，首先要打动影院经理，因为“影院经理也是观众。”
那么，影院经理的判断标准又是什么？作为专业人士，他们在影片上映前会有个基本的预判。这个预判不是去揣测观众是否喜欢、影片口碑是否良好，而是预估有多少观众会为这部影片埋单，愿意买票的人越多越好。简单来说，观众只要肯花钱就行，喜不喜欢那是他们自己的事。
而为了完成这个预判，影院经理需要找到更多证据支撑：比如某部影片的提前点映场是否爆满、观众反应怎么样；它的宣传推广攻势是否强大、海报和片花等物料是否足够吸引人；另外就是它与年轻观众是否走得很近。有着多年排片经验的唐秀霞说，一部影片上映前，她经常会去网上搜集大家对它的评论，如果评论够多，不论是骂还是赞，至少说明它关注度高，就要加以重视。
而上映第一天之后，通过观影人次就可以更直接准确地看到影片前途和观众反应，影院经理会适时加以调整，人多的加场，人少的减场。
观众的选择决定影片最终命运。这也正是为什么不少影片都只能在影院“一日游”的真正原因，它们通过各种渠道、费尽周折终于登录院线，但上映之后票房反响不好，场次就会立马骤减，甚至下线。
虽然出现了上述种种乱象，各种影响因素也不一而足，但有一点万变不离其宗，那就是影院要实现利益的最大化，这是一场事先张扬的金钱游戏。
规则1：黄金场次全给大片 小片只剩“垃圾场”
到底怎么排片才能实现利益最大化？这里面就有无穷门道和学问了。比如一个最简单的问题，既然《美队3》、《幻体》这类影片那么火，为什么它的排片最高也只有接近70%而不是100%呢，影院全放映它不是更赚钱吗？
这里面就涉及到一个有效场次和无效场次的问题。所谓有效场次，就是观众比较多的场次：比如上午12点至晚上10点，尤其是晚上18点至21点，属于“黄金场次”，这个时间段影院一定会排观众最多的影片，比如《幻体》或《美队3》，甚至可能出现只放某一部影片的情况。
而上午12点之前和晚上22点之后的场次基本属于无效场次。对于一家影院来讲，由于早上的上座率普遍不高，影院可能只安排5场放映，3场《美队3》就能满足需求，另外两场完全可以挪出来放映《百鸟朝凤》和《购物女王》，即便每场只有20个观众，但加在一起好歹也有40人。
规则2：3D版本优先考虑 片长短更占优势
另外一个重要因素就是影片的格式和片长。资深影院经理分析说，影片格式不一样，票价也不一样——2D和3D的影片票价至少相差10元以上，所以放映时肯定首先排映3D版。《战狼》本来也有2D版本，但上映时几乎没有影院排2D，因为放3D更能赚钱。
此外，影片的片长也是重点考虑因素。比如《哆啦A梦》是95分钟，《复联2》是142分钟。放映2场《复联2》，足够放映3场《哆啦A梦》。如果《复联2》每场50人，平均票价80元，放映2场得到的票房是8000元。《哆啦A梦》就算每场只有40人，平均票价70元，但放映3场它的票房收入就是8400元。虽然只多出了400元，但它的观影人数要多20人，这20人可能还会在影院消费爆米花或饮料，加起来的利润要远远超过《复联2》。所以这个时候，院线经理会更愿意排《哆啦A梦》，因为可以在单位时间内赚得更多。
规则3：大厅留给优质片 小厅照顾“特权片”
第三个因素就是影厅的座位数。现在中国的影院大部分都是多厅影院，少则有五六个厅，多则有10来个厅。这些影厅的大小并不一样，有的有三四百个座位，有的只有一两百个、甚至只有几十个。这种情况下，如果只看放映场次则毫无意义，因为几十个座的影厅，你可能放映5场才抵得上大厅放映1场的人数。
总结陈词：
不论商业片还是文艺片，创作者肯定都希望它能被更多观众看到，这不仅是利益回报，更是价值体现。
而对影院经理来讲，给予一部影片什么样的排片，这是一场事先张扬的金钱游戏，不能用道德标准去评判。毕竟开影院不是做慈善，角逐利润才是唯一目的。
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