电影院加盟：影院未来趋势在何方？
时间：2016-07-09 16:05:46 来源：
中国电影产业正处于飞跃式发展之中，中国当下的电影院线发展也面临诸多可能性，机遇，竞争和变革的因素同时存在。院线以影院为依托，以资本和供片为纽带的传统经营体制在影院未来多样化的发展形势下是否依然能把控加盟影院？院线实行的统一品牌、统一排片、统一经营管理的发行放映机制是否能满足观众对商业片之外的国产影片的观影需求？影院在大中小城市之间的投资将有何变化？影院融资并购及新型影院的不断出现将最终促使院线演变成何种态势？
1. 影院投资从一线饱和城市向三四线城市转移
近几年电影票房攀升，一线城市作为票房贡献主力军，市场逐渐饱和，而三四线城市没有观影习惯的观众成为待挖掘的新增长点，其消费能力也逐年递增，各大院线纷纷布局三四线市场。2013年8月，出台的《关于县城数字影院建设补贴资金申报和管理工作的通知》，对县城数字影院建设进行补贴，也促进了县级影院建设。
数据显示，2015年前三季度新建影院分布中，一线城市新建影院占比仅为5.4%，三四线城市占比近40%，而五线城市的占比达到了32%。大部分人口还是集中在三线以下城市，未来影院扩张的主战场将向三线以下的城市转移。过去几年，大影易旗下合作的凤凰国际影城以三四线城市为主战场票房增长十分可观。
影院在布局三四线城市时，未尝不可利用自身的资源优势，根据当地电影爱好者消费状况，选择建立新形态影院或者传统影院，或者传统影院在保持正常经营的同时，根据观众的需求，引入更多的内容，例如游戏、赛事、教育等，变影院为一个社交、娱乐的平台。
2. 影院融资并购愈加频繁
前面有提到，每年新增影院数量巨大，这造成了影院间激烈的竞争。根据相关的调查数据，以年票房1000万作为盈亏平衡点计算，全国仅有23.8%的影城盈利，影院的经营成本将会持续上升，中小影院的生存空间将会进一步受到挤压，影院市场将开始进入到资源整合阶段，一些无力经营的中小影院或被兼并重组或直接退出市场。大影易分析认为，这只是开始，影院的融资并购将愈加频繁。
在这样的发展趋势下，影院之间的竞争逐渐趋于白热化，激烈的竞争驱动整个市场的优化，靠补贴的小影院竞争力弱，或许因为缺少在线选座商的票补等其他原因而将逐渐退出市场。院线、影院融资并购之后，将会重新布局市场，这直接考验影院的连锁经营能力、用户服务能力、创新营销能力、投资建设能力和资本运作能力。因为：
◎连锁经营能力决定了影院是否能快速复制扩张，以最快速度抢占市场；
◎用户服务能力决定了影院能否为用户提供优质的观影体验和增值服务，是影院服务的核心；
◎创新营销能力决定了影院能否不断创新市场策略，实现精细化运营；
◎投资建设能力决定了影院能否科学选址，赢在起跑线上；
◎资本运作能力决定了影院是否有足够的资金，进行行业并购。
因此，市场优化过程中，更加具备这些能力的影院将得到更好更快的发展。
3. 新形态影院——微影院、影吧、VR影院出现
在影院间竞争激烈的同时，像微影院、影吧、VR影院这样的新形态影院也相继出现。已被热炒很多年的微影院/影吧/影K，目前已逐渐形成规模。而政府主管部门的模棱两可，无相应的管理条例以及政策法规使得未来二级市场充满变数。对于电影院的投资人来说，微影院/影吧等模式是否会分流一部分年轻观众还不好判断。但可以预见的是，当政策允许的情况下，电影院（特别是二三线城市）的发展将面临更大的压力与不确定性。
在我们不断扩张银幕数的时候，VR技术的到来，宣布“消灭”了银幕。因为观看VR电影时，需要戴上的全遮蔽式眼罩和高保真耳机——完全不需要银幕。目前上海出现的个别VR体验厅中，只有一个个座位，加上全遮蔽式眼罩和耳机等设备。观众不再需要“共同”看着同一个银幕。
目前，热衷VR的大部分人属于资本界和技术宅。VR成为投资界热“炒”的话题——就像“炒”电影院一样。有相关公司正在研制很有可能是全球第一部VR剧情长片，以20分钟为单位，分成3个部分构成。因为看VR影像超过20分钟，会引发晕动症，感觉好似晕车一样——这就是过度逼真超越人类生理承受力的结果。对于VR是否会“消灭”影院，有专家认为“VR确实是一个沉浸在自己虚拟世界里的单人体验，这种体验是独享的，无法与人交流的，与在电影院里的群体性情感交流是完全不同的。”他承认电影院本身有社交属性，就目前看来，在一段时间内还不会被取代。
结语
总体来说，未来几年电影院行业充满各种发展和可能。优胜劣汰，这是自然界的发展规律。上大压小，中国电影银幕数量还将持续增长。作为一个电影人来说，如何提前把握未来走向才是最重要的。大影易始终是影院建设以及管理的佼佼者，对未来影院行业的发展依旧充满信心，相信能够协助中国影院市场乘风破浪，再创辉煌。
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