在影视行业产业链中，院线和影院位于下游，是电影进行传播的主要渠道，To C(针对消费者市场)的重要端口。院线，顾名思义，是将旗下影院串联在一起，进行统一品牌、统一排片、统一经营和统一管理。根据广电总局规定，电影制片发行方原则上的分账比例不低于43%，影院一般不超过50%；与院线公司资产联结的影院，在保证制片方分账比例的前提下，分账比例可与院线进行协商。
图表、净票房收入的分账比例
注：净票房收入是扣除了税收和电影事业专项资金之后的账面收入
近年来，影院和屏幕数量稳步上升，其中新增影院主要集中在三线及以下城市，这些城市的银幕数增速也非常迅速，年复合增长率达71.8%，远超第一、二线城市。
图表、全国影院和银幕数量稳步上升
图表、三线及以下城市银幕数增长迅速
图表、新增影院主要分布在三线及以下城市
从全国总体情况看，一、二线城市影院建设速度已经放缓许多，三线及以下城市的影院建设速度占了百分之七十以上的比例，这也清楚地可以看到影院市场已经有了明显的向三四五线城市发展的态势。
直营影院比经营院线更赚钱
目前，影院投资主要有三种方式：资产联结（直营影院）、资产联结+加盟和加盟为主。直营影院需要投资更多的资金量，但对影院的控制力度较大。在收入上能“吃肉喝汤”，享受票房分账、影院广告收入和衍生品收入（电影院里卖的商品），净利润率相对较高。加盟影院模式能够在短期内迅速扩张，提高市场地位，但由于收入来源单一，主要为票房分账，因此利润率较低。
什么样的影院投资是好买卖？
1.对上游溢价能力强。影投团队拥有能够向上游影片制作渗透，具有溢价能力。因为如果上游没有影视制作产业的协助，一旦上游出现波动将对其营收造成影响。
2.可参与的盈利模式多样。除了传统的票房分账，还可以参与影院衍生品、影院广告等增值业务的利润分配，同时可以寻求向电影产业链上游的影视制作发行业务延伸，丰富盈利模式。
3.营运效率高，跨区域运作能力强。影院数量、银屏数量多与票房数量不成正比。营运效率和单屏产出高非常重要。比如运营团队对跨区域影院的运营、管理能力，排片团队对市场判断的专业和敏锐程度，都会影响到影院的营运和发展。
目前，产业资本与PE/VC机构也开始布局投资影院，对于个人投资者来说，应当通过专业的GP进行投资。
注：PE，即私募股权投资 (Private Equity)；VC，即风险投资（venture capital）。
产业发展新趋势：从单一产业链向以用户为核心的生态圈闭环转变
可以预见，未来影视产业的格局会从“制作-宣发-院线/影院-用户”这样单一的链条逐步走向以用户为核心的生态圈闭环。院线也会从产业链的下游变成生态圈不可缺少的一部分，盈利模式有望更加多元。
