电影时事 | 进口片数量增加，是机会还是挑战？
时间：2017-02-25 14:26:32 来源：
2012年中美双方签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》即将于近期重启协商条款，其中重要的内容包括影片发行的数量、市场宣传发行的限制以及返还给电影公司的票房分成等，而进口片的配额限制极有可能被进一步放开。
当前美国国内电影市场正面临票房增长缓慢和家庭娱乐业收入下滑的危机，与中国重新协商美国在中国发行影片协议之际，好莱坞正积极准备抓住五年来的首次机会更改在中国的相关条款，以便能在中国市场谋求更大收益。与美方重谈电影发行协议将会对新兴的中国电影产业带来哪些冲击和影响，值得我们认真思考。
进口片增加会刺激中国电影消费，受冲击的主要是创作生产行业
从某种意义上讲，好莱坞电影是推动当代中国电影消费市场形成和发展的重要力量。伴随着中国电影市场的逐步开放，中国电影产业规模迅猛发展，二十多年间，中国电影实现了从电影年产不足百部到年产944部、年度总票房从8亿多元到457.12亿元的跨越式增长，堪称世界电影发展历史上的奇迹。
单纯的美国电影配额的增加，如果能得到有效掌控，将进一步振兴中国电影发行和放映行业，刺激中国电影消费，促进中国商业电影院线扩张。相比较而言，受冲击的主要在于中国国产电影的创作生产行业。
电影企业要主动进取，政府要避免过度保护
美国电影进入中国市场，一方面为中国电影市场提供了高品质的文化产品，改变了中国观众的艺术审美格调，满足了中国电影消费市场井喷式的需求，引发的“鲶鱼效应”刺激了中国电影的生产。
另一方面，随着中美电影合作日益增多，中美两国文化交流也随之增加，中国文化的输出可以借壳越来越多美国影视作品中的中国符号、中国元素和中国故事走向世界。此外，电影市场的开放新格局必将对中国电影业的管理提出新的要求，进而从制度创新层面为中国电影行业管理提供改革动力。
当前中国民族电影工业能够在好莱坞的冲击之下生存并逐渐繁荣起来，主要依赖于国家对电影产业强有力的政策保护，如控制进口配额，设置国产电影保护月，院线建设中限制外资投资比例，通过排片、打击盗版来保证重点国产影片的票房等。
中国电影产业的成长一方面源自市场机制激活产业，促进电影市场转型，另一方面又归因于国家强有力的政策保护，在市场机制存在缺陷的情况下纠正市场失灵。
在价值引导上重建中国文化自信，利用资本优势进行全球布局
目前中国已经成为美国电影最大的海外销售市场。电影作为一种极富文化价值观的媒介，除了具备特定的教育功能和娱乐功能，还是社会的投影，在社会上发挥着一定的导向功能和影响，其深层蕴含着一种政治文化话语和国家整体形象。中美电影产业交流与竞争的实质也是不同文化之间的对话与对抗。这些年来，美国大片在中国屡屡赢得票房丰收，中国故事成为好莱坞电影的创作热点，中国观众的消费偏好也成为好莱坞电影企业认真研究的对象。
随着经济的腾飞，中国在世界电影界进行资源全球化配置的话语权和影响力日益增强，中外合资拍摄电影也成为中国电影产业的重要发展趋势。中国雄厚的资本为中国电影市场的成长注入了强心剂，中国公司开始争相收购好莱坞的院线和制作公司。当前及未来在跟好莱坞电影的市场竞争中，中国电影可积极依托资本优势，在全球吸引顶尖创作人才，引进吸收世界先进技术和理念，重新配置影视产业核心要素，提高中国电影产业的竞争力，输出中国国家形象的软实力，这将是未来中国电影由大变强、走向世界的必由之路。
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