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全球电影产业"走出去" 把握趋势方能"走回来"

时间：2015-09-12 15:02:26 来源：

　　从全球范围来看，电影产业是一个高度国际化的产业。然而，多年来由于政策的限制和保护，国产电影虽然屡屡海外获奖，但电影产业的层面上看，全球化的程度还远远不够。2017年，中美的重新谈判可能促使中国电影市场全面开放，这一次，狼真的来了。不久前，国务院总理李克强在会见美国商务部部长普利兹克时指出，如果有中国企业害怕和美国企业合作、不敢竞争，这种企业是懦夫！近年来，国家领导人已经不只一次做出类似的表态，不管是从政府端释放的信号，还是企业自身的需求来看，中国企业“走出去”的大潮已经形成。
　　不少企业的确已经开始行动起来，从去年起，中国电影产业与美国电影产业的合作就大动作不断，华谊、电广传媒等与好莱坞电影企业的合作都一次及涵盖十部电影以上。然而走出去该干什么，还是为了走出去而走出去，很多企业没有想明白。如果没有立足国内市场，深入把握目前电影产业发展规律，即使走出，也可能回不来。
　　中国电影产业规模增长推升全球化进程
　　近年来，中国电影产业的海外合作开始日趋增多，已经有不少电影项目开始了海外合作的尝试。不过，虽然海外合作增多，但这种合作产生的电影产品基本上都是面向国内市场，即使有走出海外的动作，取得的效益也不明显。
　　未雨绸缪，从去年起，中国电影产业与海外特别是美国电影产业的合作就不断有大动作万达收购AMC、乐视成立美国公司发布“北洛硅“战略、电广传媒结盟狮门影业、华谊与STX合作等，合作的深度和广度都大大超前了。
　　万达院线收购北美最大的院线AMC，使得中国院线真正能触达北美主流观影人群。电广传媒和华谊兄弟则与好莱坞电影企业在电影项目投资上展开了一系列大规模合作，未来两家企业与好莱坞之间的合作影片数量都在10部以上。

　　这种合作正是中国电影产业规模近年来大幅增长的结果。其实在去年，张艺谋导演的电影《长城》项目曝光，就已经震惊业界。电影《长城》由乐视影业、中影集团携手好莱坞“六大“之一的环球影业，以及传奇影业共同投资制作，这一电影从一开始就计划面向全球市场，票房目标就是针对全球市场，1.5亿美元的总投资额远超过目前国内已经上马的所有电影项目。
　　乐视影业CEO张昭此前在接受采访时指出，好莱坞不仅美国电影的中心，而是世界电影的中心，因为中国电影产业要想真正走进全球化时代，只能对标好莱坞，要勇于与好莱坞电影产业合作，也要敢于与他们竞争。张昭的观点并非虚谈，未来电影《长城》就将是一部与好莱坞合作，又将在全球市场上与好莱坞电影竞争票房的作品。
　　最近因为发布手机，乐视在科技圈引起广泛关注和争议，乐视影业也同样引起电影产业的关注——在手机发布会当天，乐视影业与导演徐克站在了一起，并且要合作在硅谷设立了乐视硅谷视觉创意科技实验室。这一举动可谓将中国电影产业的海外竞争、合作推向了新的维度，对产业有更深远的意义。

根据目前的走势分析，万达文化和乐视影业有望成为第一波走出去战略的引领者

　　想做“走出去”产业先锋？先要深入洞察国内趋势
　　此前接受采访时，万达文化产业集团副总裁叶宁表示，中国电影在国际市场上发展不畅的外因主要在于：一，对国外电影放映体系了解不深；二，对国外观众的逻辑、观影习惯不明，无法打入主流消费人群；三，中国影片的宣发做得不足，没有找到好的合作伙伴且宣发逻辑存在问题。
　　对于叶宁说的第一点，万达首先尝试收购了北美第二大院线AMC。这一举动一度饱受质疑，但最终万达成功使AMC扭亏为盈，未来拥有了触达北美主流观众的渠道。对于第二和第三点，乐视影业则走在了前面，电影《长城》就将是一个针对全球市场，讲述一个全球观众都能理解的故事。在发行上，乐视影业也与好莱坞“六大”之一的环球影业合作，面向全球市场发行。
　　深入洞察国内趋势，这句话说起来容易，但做起来难。把握趋势本身具有超前性，有时甚至会遭到业界的广泛质疑，需要拥有“敢为天下先”的勇气。乐视是一个很好的代表，早在2012年，乐视影业刚刚成立不久，张昭就提出乐视影业要做“互联网时代的电影公司”。随后又进一步表示，要做电影互联网公司，直接成为真正意义上的互联网企业。
　　今年，李克强总理提出了“互联网+”的概念，所有产业都要和互联网相结合。张昭此前接受采访时说，互联网不是一个产业，而是一个时代。这一理念曾饱受质疑，直到去年BAT先后进入电影产业，才证明了互联网+电影这一理念的前瞻性。
　　从这一角度来看，电影产业中其它企业要想走在产业的前面，成为产业的先锋，首先要能像乐视、万达一样，深入洞察趋势，走在趋势之前，才真正有望引领中国电影产业走向全球化。

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