核心提示：如今，电影院早已成为购物中心、社区商业等商业体的标配，促成了“商业改变生活”。随着更多商业体的开业，搭建了多元化的平台，看电影也逐渐成为家门口的消费。
如今，电影院早已成为购物中心、社区商业等商业体的标配，促成了“商业改变生活”。随着更多商业体的开业，搭建了多元化的平台，看电影也逐渐成为家门口的消费，而观影的体验感也更加愉快舒适，演变成一种社交的需求，同时也大大提升了商业的人气，提升了商业地产热度。
地产与影院上演倾城热恋
院线的快速扩张，促使了影院、银幕的数量不断增长。院线以制片、发行为方向，为影院供片、排片，每个影院里可以根据规模来安装银幕的数量。在院线、影院、银幕迅速增长的背后，也反映了电影行业的发展正热。
商业地产的爆发，也促进了影院数量的扩张。几乎所有的商业体都会配有电影院，尤其是新开业的购物中心。在随后的发展中，影院与商业体形影不离。随着购物中心的不断增加，电影院也越来越多。此外，影院也更多地进入了社区商业中，社区的配套品质也越来越品牌化。
看电影频率增加，驱动商场关联消费
RET睿意德发布的数据显示：2014年全国票房总收入达到了293.38亿元，与2013年相比收入增加了78.7亿元，同比增长36.15%。百强票房门槛也从去年的3085万元升至3700万元。
“开发商把电影院放到购物中心里，起到了人流发动机的作用。”在业内人士王先生看来，如果把人比作汽油，那电影院输入的是汽油，输出的就是能量。通常，只要有新片上映，大家都会来电影院看电影，让购物中心热闹起来。
年轻人作为观影的主力军，经济水平和消费能力都比较强。实际上，每次看完电影，很多人都会觉得意犹未尽，而看电影只是来购物中心的一个消费开场而已。与此同时，购物中心提供了舒适的环境，还有化妆品、服装、餐饮、书咖、美容美发等多元化的商业业态，无论哪一种，总有你需要的消费。
RET睿意德中国商业地产研究中心分析师张桐认为：“电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。集客效应自然不必多说，到电影院里看电影的人，超过50%都会有餐饮消费，超过40%的人会有其他零售的消费。因此，购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。”
影院与购物中心的互动性有待增强
从目前的情况来看，影院与购物中心的互动性有待增强。从实际操作的情况来看，影院的人流与购物中心的人流是可以共享的。而在此之前，影院与商家之间应当建立联盟的合作方式，开拓一种新的盈利模式。比如，在商场进行消费，累积到一定的金额，可以免费赠送电影票。商家也可以根据电影上映的内容，提供一些相关商品的消费。或者，观影到一定的次数，可以在一些商店里打折。这样各商家之间就可以相互带动，消费者的黏度会更稳固。
另一方面，面对互联网的冲击，购物中心可以开拓更加多元化的服务。商家之间的合作，不仅可以增加消费者在购物中心的滞留时间，而且对整个项目的销售也有提升效果。
一般来说，中国人在接受新鲜事物的时候，比较盲从，这与中国的消费习惯有很大的关系。现在院线发展迅猛，也有可能是大家一时新鲜，很可能在某个时候就停下来了。多数业内人士认为，求新求变的影院市场是消费者体验感需求增强下催生的产物，而影院也终将迎来一场变革，以适应这个不断变化的市场需求。
