【大影易·讯】大影易教您怎样建设一个有前景的电影院？（一）
时间：2016-03-26 14:30:55 来源：
一、电影院线发展的黄金期
如今，随着2D到3D到4D电影的发展，影院在中国电影市场中的地位越来越重要，成为电影产业实现利润最重要的环节。同时，中国对电影放映环节的准入政策也在不断调整，国内外资本也在大量涌入，中国的影院建设呈现一派如火如荼发展之势。
2008年以来，外资进入中国市场的速度迅猛，主要是由于中国电影行业处于未饱和状态，中国的城镇人口数比美国多一倍，银幕数却只是美国的五分之一，尤其是在中国中小城市尤其缺乏观影资源，银幕缺口巨大。一些有远见的外商们正式把目标定格在票房基数还小、年均增长率全球第一的中国。
2015年中国电影全年创造票房440亿元，同比增幅达48.7%，观影人次达12.6亿。中国电影市场在全球仅次于美国居第二位。
2015年，全国新增银幕8035块，平均每天增长22块，全国银幕总数已达31627块。以目前的势头，2016年依然是影院疯狂开业的一年。
二、影院发展将有新得创新
从目前发展状况来看，影院无论从数量还是布局上，都远远不能满足全国观众的消费需求。目前，在影院发展将有更多的创新：
现在，电视剧分流中老年观众，网络影视剧分流年轻观众已经成为很突出的现象，以及以网络、手机、MP4、PSP作为主要传播载体的“新媒体电影”的发展。这些影院服务的可替代品竞争力上升，这就要求影院及整个电影产业通过不断地技术升级，提高观众的观影体验，积极引导更多的人们走入电影院来看电影的社交体验与观影体验。
三、如何破解影院发展中的难题？
在影院发展的过程中，如果更好的把握时机，从选址到运营，如何更好的突破和发展？
1、选址下沉布局二、三线城市
中国有2800多个县级以上城市，根据电影局统计，2009年有票房统计的城市是192个，这意味着有2600多座城市还没有标准、正规的影院放映电影，即95%以上的市场有待开发。据统计2014年产票房城市332个，其中过10亿元票房城市5个分别是北京市、上海市、广州市、深圳市、成都市，累计票房78.49亿元，占市场份额26.48%。相比去年增加3个城市，并且2014年首次出现票房过20亿的城市，其中北京市22.8亿，上海市20.2亿。相比去年过亿的48个城市中今年增加5个达至53个城市，累计票房224亿，占全国比例额75.57%。增加5座城市分别为洛阳市、银川市、盐城市、湖州市、徐州市。相比年度增长值36.15%，全国216座城市票房增长速度高于此值，在城市票房前10名城市中仅有广州市与成都市增幅超过年度增长均达39.9%，其余前10城市中增长幅度放缓，更多增长存在于新一线城市及二线城市中。
选址随着商业地产下沉是一个重要因素。大影易目前的影院数及银幕数均为全国第一，而其大部分的银幕和影院是在二、三线及四线城市中，甚至还有下沉到五线城市。
通过指标+观察，练就了大影易在非一线城市为影院选址的法门。长期的深耕/试错才使得大影易能够“悄悄”地迈向成功。
2、从纯租金到“合作分成”
由于竞争环境加剧，电影院也可以实行联营扣点或者保底加扣点等方式与购物中心合作，对经营一般或者新开的购物中心而言，他们更愿意选择风险共担的方式，纯租金不再是单一合作方式。
电影院租金本来就无法用一个具体数值去估算，其承租能力与百货业态差不多。如某市区大型购物中心，其电影院的票房收入，撇去与院线公司、片商等的分成，有近35%收入为其纯营收。而纯营收的一半收入将分给购物中心作为租金。“这就意味着，票房好，租金才会多。这种共赢局面，便给电影院和购物中心的合作添了一重保障。”
3、借助高科技 主打体验牌
电影作为世界的第八大艺术形式，它是将音乐、绘画、舞蹈、文学、建筑、雕塑和戏剧等整合起来的一种综合性艺术形式。而电影院作为电影产业链的终端，它将电影拍摄、制作、发行、放映等所有的现代科技最终在电影院这样的放映终端与观众展现出来。观众到电影院看电影就是为了享受这种全方位、全身心的艺术体验、娱乐方式的美妙与快乐。
随着高科技的发展，现在除常规的2D影厅外，还有其他一些特效厅，例如3D厅、IMAX巨幕厅、4D影厅、震动厅等。3D厅、IMAX巨幕厅大家都很了解了，这里就不介绍了。那么什么是4D厅、震动厅呢？
4D厅与以往坐落于各类游乐场、科技馆的体验型4D影院不同。4D厅摈弃了传统的教育、科技体验的短片。观影过程中，观众可以同步体验根据片中剧情设置的座椅转动、吹风、喷香味、喷水、闪电等颇具实感性的特殊效果，从视觉、听觉、触觉、嗅觉四个维度全方位的进行观影体验，给观众带来无比的观影体验与震撼力！
4D厅播放的影片是当前上映的大片，如《阿凡达》、《里约大冒险》、《叶问2》、《变形金刚》《超人:钢铁之躯》等这样有动感的、有震憾力的大片。相应的，平缓的爱情片在4D厅放映没有意义，因为平缓的爱情片表现不出它的多种动态体验感！4D厅将来在全国很多城市会慢慢的增多的。
震动厅是利用声音信号转换为震动的技术，观众在观影过程中，座椅随电影音效产生不同形式的震动感，给观众带来更震撼的观影体验。相当于在看电影的时候享受了免费的按摩！
目前电影院的主流客群是70年代末和80、90年代出生的人群，他们大多是家里的独生子，是由漫画、电脑、快餐伴随长大的一代，他们崇尚个人价值观，追求唯一性，对于新事物有极强的渴求心与接受力。高科技发展带来的多种特效厅，可以将这种艺术体验、娱乐体验得到最大化的体现，让观众得到了电影艺术性、观赏性、娱乐性的统一。
四、看好儿童市场 打亲子牌
2014年国内儿童消费市场规模超过4,000亿元。“二胎”政策或衍生4万亿儿童产业红利。“子女教育与健康成长”成为家庭建设中最重要的目标之一。
近几年，中国儿童电影产业发展迅速，片源丰富。在儿童电影上映期间，小朋友和家长成为了电影院的主流客群，并且取得了很好的票房收入。
一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年创造了令人瞠目结舌的票奇迹，已破8,500万元；一部仅用了5天就拍摄完成的大电影《爸爸去哪儿》，7天拿下4.6亿的票房；《功夫熊猫2》达到了4.7亿票房。
那么，什么是儿童影院？儿童影院是专门以儿童为目标受众而建立的差异化的、细分化的专业影院。将儿童观影由传统的成人影院中解放出来，放到目标客群更加准确的儿童购物中心、儿童体验馆、儿童乐园内，让孩子们更能全身心体验欢乐愉悦！在儿童影院里，播放的片源为国内外经典儿童题材及最新同步儿童电影，父母不用担心儿童观看的影片是否健康积极。
2014年生产618部影片，比去年减少了20部，全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%；全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；其中儿童电影（含动画片)占据很少份额，这些挤进去的儿童片有些也仅仅是到影厅“一日游”，而多数儿童片却没有能够获得在院线上映的机会。实际上大部分影片拍摄完成后，因为没有宣传发行费用，院线由此担心票房收益不高而不愿意接收，被迫束之高阁。
“亲子电影发行放映联盟”就是整合电影的制片发行、院线和影院的系列资源，在全国选一百个以上影院进入合作联盟体系，其中每个影院拿出1-2个影厅，专门放映儿童的影片。亲子电影的放映主要利用的是院线的空闲档期，以及影院的非黄金时间段。
五、加大硬件投入
电影院的主流消费群体是时尚的年青观众，他们对电影院的观影环境与装修风格有着很高的要求并且带有一定的挑剔性！
影院的装修设计也要达到最好的观影效果，观众才能有最好的观影感受。现代、时尚、个性、不断创新的装修风格的差异化，让影院的时尚周期是永久的，让观众对影院的心理感受总是新鲜的、浪漫时尚的。
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