【影院加盟】影院成购物中心吸客“利器”
时间:2016-11-17 10:27:45 来源:
随着商业的增多,综合购物中心的业态在不断升级,作为其中重要构成部分之一的电影院,这几年也在逐渐变化。一方面,电影院基本成为购物中心开业标配,电影院场馆数量逐年增多。另一方面,则是电影院的不断调整升级,以及其给购物中心带来的反哺作用渐渐显现。
以武汉为例,来自广电总局官方报告显示,2015年票房12.9亿元,观影人次为3952.8万人次,而在今年上半年,票房已经达到了6.8亿元,同比增长15.2%,按照这个趋势下去,今年票房大有可能创造新的纪录。庞大的观影人群,以显而易见的效应,给诸多购物中心吸引了客群。
地位更迭影院被动吸客成购物中心得力助手
传统意义上,大家潜意识认为购物中心整体的商业气氛,以及逛街人流才是处于商场深处电影院赖以生存的资本。但是近几年,随着互联网时代的发展,网络购票的兴起,这两者之间的关系大有颠倒之势。
电影院吸引顾客时间节点比商场本身更多
据微影数据研究院显示,商场业绩与电影院票房相关性系数值达到了0.7,属于较强关系,即电影院票房越高,商场的业绩也就越好。如上图所示,电影院吸引顾客的活动周期也远小于商场自身,宣传时也是与制片方共同合作,效果范围更大,能够有效的反复吸引顾客。
此外,互联网的快速发展,也对购物中心带来了一定弊端,这时合理利用好电影观众,将在线购票率转化为实体人流量,成为了诸多开发商需要研究的重点。而在电影院楼层、结构配套方面选择也需要注意。
越来越多的数据和迹象表明,升级和多点布局电影院线,成为商业购物中心的标配。近年来武汉电影院铺设的越来越多在很大程度上造成了客群的分流,于是升级改造、引入新品牌便成为商家招徕消费者的“杀手锏”之一。
据前瞻产业研究院数据显示,今年暑期档(6月1日—8月31日)全国总票房为124.29亿元,较2015年暑期档三个月的总票房124.31亿元基本持平,但增幅已创下近年来新低。在武汉,笔者采访的多家电影院工作者表示,今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落,重要的一点原因就是来自于目前影院相比之前开设增多,导致观众被分流,所以目前已经有影院开始从线上票价、自身硬件、品质服务开始入手,打造好的口碑,有的影城在今年引进ScreenX影厅,为全球第一个多面投影系统,通过270°多面投影将图像投影至影厅左右墙壁,这一做法即为在自身基础上进行硬件升级达到引流效果。
ScreenX影厅效果
影片拍摄技术的革新也为电影院线的升级带来了一个新的突破口。近日,李安导演的新片《比利·林恩的中场战事》在硬件方面就做出了相关要求,该电影最高精度版本为为120帧+4K+3D版,可以预见的是,不仅是迎合观众,在电影本身方面,对电影院硬件、体验感要求也会越来越高。
多元发展私人影院受欢迎
在多家电影院争天下的同时,私人影院也出来分一杯羹。还是以武汉为例,据粗略统计,武汉目前私人影院数量已达20多家,虽然价格高于普通电影院,但依然有着不少的受众前来消费,其中主力军即为年轻人。据工作人员介绍,好比地铁与专车,相对于传统影院,私人影院以小众、私密、点播系统为特点,是一种新潮的观影模式。而从大厅到内部整体电影文艺范儿的装修,增添的KTV点歌、多人开Party等服务,,也吸引了不少受众。
同时,据业内人士介绍,目前该行业尚处在培育期,前期成本、硬件投入金额大,而版权相关问题也是一片空白,没有得到相关规范管理。
科技变革未来影院或成社交场合
多年之前,在大家心中觉得可以看3D电影,有IMAX巨幕的都称得上好的电影院,而如今随着时代发展,3D电影普遍化,VR等虚拟设备成了新兴的观影模式。有业内人士称,在未来,在家戴上头盔就能通过VR观看巨幕,传统电影院可能会遇到瓶颈期,传统影院剩下的唯一特点就是体验性和社交性,如何抓住这点,随着科技发展,配合互联网打造成社交性影院,是未来电影院发展的新方向。
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