票房增长放缓 中国电影产业有待打造精品
时间：2016-07-22 16:40:19 来源：
去年内地电影暑期档备受瞩目，不仅出现了《捉妖记》《大圣归来》《煎饼侠》等“黑马电影”，还创造了国产电影暑期档票房纪录——45.5亿元。今年暑期档照例成了国产片竞相厮杀的焦点，但记者发现，今年暑期档国产片虽然炒作得热火朝天，但暂无黑马出现，也没有口碑爆棚的代表作。
7月票房很难大幅超越去年
深圳华夏太古影城有限公司总经理陈文智昨日向记者透露，整个7月有47部影片上映，平均每周超过10部片。截至7月18日，本月全国票房约27.7亿元，观影人次约8300万，相较于去年7月整月票房55.1亿元、观影人次1.6亿来看，今年暑期档的7月很难大幅超越去年。
另有数据表明，今年上半年全国电影票房报收245.82亿元，比去年同期同比增长20.07%，与前几年30%以上的增速相比，同比增幅创5年新低。相比前几年高歌猛进的30%~40%的增长，电影市场今年增速明显放缓。
每年的七、八月，往往被业内看成是“国产电影保护月”。今年的最新动向是，暑期档里的好莱坞电影多了，比如《惊天魔盗团2》《忍者神龟2》等，也许是今夏国产电影不尽如人意的表现，让好莱坞电影有了可乘之机。光线出品的《大鱼海棠》前期声势很猛，但由于观众的期待值太高，后续口碑两极分化严重。7月8日，7部华语片同天上映，其中，《寒战2》首周3天就吸金2.98亿元，《大鱼海棠》《致青春·原来你还在这里》也于首周收获2.27亿元和1.78亿元，但从目前的情况看，三部影片并没有拉开太大的差距。
本周仍然由三部新片占据前三名，其中《陆垚知马俐》以23.04%的占比排在榜首，《快手枪手快枪手》以19.67%位居亚军，《惊天大逆转》以13.9%的占比位列季军，受此冲击，《寒战2》和《大鱼海棠》排期分别缩至12.06%和11.44%。“相比去年7月中上旬，目前的影片没有特别出彩、让人印象深刻的，一些电影上映后的口碑都较为一般，没有后劲，发挥不出去年暑期档的爆发力。”陈文智说。
“票补”减少是好事
如果按照现有的节奏，暑期档难出“黑马”，好莱坞大片也缺乏“爆款”，今年电影票房预期将面临挑战。去除电影质量不高、档期扎堆等因素，还有一个非常关键的现象——电影的“票补”减少了。记者发现，在一些第三方电子购票平台，9.9元、19.9元的电影票已经明显减少。
什么是电影“票补”？记者从业内人士处了解到，“票补”类似于“开业酬宾”，电影进入院线之前，制片方会制定“出厂价”，一般为几十元不等。而当电影到了影院，相当于产品到了超市，票价由电影院制定。去年经常出现的9.9元的电影票，低于出厂价二三十元，差价由制片方和票务平台一起掏腰包。对于片方而言，通过预售、低价的形式，可以提前锁定上映前几天的票房，制造话题，吸引部分观众，有可能“撬动”更大的市场，这也是当下电影发行惯用的手段。时下流行的票务平台有：阿里旗下的淘票票、腾讯旗下的微票儿、百度旗下的百度糯米、美团旗下的猫眼电影等。
陈文智认为，当下各大第三方平台已过了跑马圈地、争抢客户资源的时代，一轮砸钱风波后，小型第三方退出，大型第三方平台进行并购，使得第三方大格局也发生了变化。“在线补贴慢慢开始理性，同时，第三方平台转型参与影片的发行，这种片方和第三方联合发行带来的票补力度更大于单纯的票补活动。就像今年暑期档的《致青春2》、《陆垚知马俐》，都是微影时代参与发行的影片，补贴力度大的同时，相应也会附加排片占比的要求。”
暑期档刚开局，接下来仍有些影片值得关注，比如7月21日成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》，7月29日李连杰、梁家辉、范冰冰主演的《封神传奇》，8月5日井柏然、鹿晗等主演的《盗墓笔记》，以及8月18日刘青云、古天乐、彭于晏等主演的《危城》……经历了几年的高歌猛进，中国的电影市场或许面临的并不是一个低谷，而是一个转折，票房增长的放缓也未必不是好事。就像李安导演期待的——中国电影人要静下心来打造真正好的作品，才能助力于电影产业的发展。
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